尼尔森最新报告：成都零售市场“韧性”强，男性居家生活热度高

杨海威

“疫情影响下，成都零售市场表现出更强的抗风险力和恢复能力。”

今晚（29日）举行的2021（第19届）成都新春欢乐购上，尼尔森中国零售商研究部发布的《2020成都新消费趋势报告》（以下简称《报告》）中提到。

消费是经济稳定的核心基础，对GDP增长贡献率已超过70%。尤其在疫情下，提振城市经济的需求迫切，越来越多的目光被投在“消费”身上。

这份报告，显示了成都消费怎样的实力？

消费韧性：

面对疫情，成都表现出更强抵抗力和恢复力

消费者光顾新店的因素，被认为是消费者购买力的一种体现。

《报告》中称，尝新是成都人光顾新店最重要的因素——“路过一家吸引我的店”选项的占比达到67%，而全国比例仅为38%。此外，与亲友一起光顾新店的比例为50%，全国数据为16%，显示了成都人爱分享。

△成都市锦江区太古里方所

“面对疫情，成都表现出更强抵抗力和恢复力。疫情后，消费分级趋势显现。”报告指出，研究显示，成都消费者的购物趋势是：爱尝新、爱剁手、也爱万卷书，男性居家生活热度高。

为什么？报告提到，这与“成都消费市场透露城市温度和韧性”有关。比如，今年来，成都举行了一系列促消费活动，包括美好生活夏季购物节、秋季赏游消费季、冬日云端消费季……密集的消费活动，进一步推动了消费的复苏。

8月开始，成都社会消费品零售总额增速连续4月正增长；1-11月，全市实现社会消费品零售总额7278.4亿元，完成服务业固定资产投资6843.3亿元，同比增长11.6%。

正如报告所说，2020年成都零售市场表现出很强的抗风险力，全渠道发展齐头并进。

夜间经济、首店经济、TOD……

成都发展新消费模式

从底蕴看，科技美学、便利生活、 市井文化彰显成都特色。比如，聚焦到区域，以成都成华区为代表，《报告》指出，成华区以“大格局、烟火气”脱颖而出，既有成都人儿时回忆，串联起熊猫基地、游乐园以及建设路美食一条街等，又有有格调接地气的北湖公园、339城市地标、杉板桥社区美学馆以及“银杏文化艺术节”等特色品牌。

此外，首店经济、夜间经济为消费市场注入新动力，并以大格局、烟火气新姿态展现一街一景。“国际范、成都味”新“夜”态，则通过夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿，提供更多的消费场景。

“未来，公园城市、数字经济、科技、TOD、O2O将为成都赋能消费新场景。”报告指出，成都在城市数字指数排名中名列全国第五。5G、人工智能、集成电路等数字经济产业加速聚集，打造智慧园区、社区、交通、旅游、环保、医疗的平安城市。同时，以轨道交通建设和TOD综合开发为基础，展现“像成都人那样生活”的巴适安逸、丰富多元。

而本届成都新春欢乐购，则是围绕首店经济、小店经济、夜间经济、线上线下融合新消费、公园城市新经济新业态新模式，以“展示新场景、供给新产品、创造新消费、美好新生活”为核心内容。成都市商务局相关负责人说，通过多元化主题引领消费创新、丰富消费体验、打造消费品牌和培育消费热点，打造全域成都、线上线下一体化的品牌节庆，持续促进城市消费升级。