七夕节鲜花巧克力安全套热销 成都人爱送时尚饰品

杨海威

8月9日是中国传统节日七夕，国人究竟怎样过七夕，可从各大电商平台中略窥一斑。数据显示，越来越多的中国消费者开始过"东方情人节"，单身汉喜欢七夕送花，而在礼品购买最多的城市中，成都排到第五位，成都人送情人的礼品多为发饰和项链等"时尚饰品"。

七夕热销三件套：

鲜花、巧克力、安全套

七夕来临，各大电商平台也迎来一年一度的"七夕经济"，其中鲜花、巧克力和安全套销售迅猛。

在京东平台上，礼品类销售排名前三商品中，排名第一是水晶手链，排名第二是红玫瑰，第三则是情侣款金箔。

天猫的数据则显示，七夕这一周，鲜花销量迎来集中爆发，七夕和"2.14"两个情人节前后一周加起来，大概会卖掉全年10%的鲜花。

苏宁易购的数据显示，8月1日至7日，鲜花销售环比增324%；巧克力销售环比增长325%；安全套销售环比增长119%。

国美在线数据显示，从8月4日至8月8日12时，鲜花类销售同比增长352%，多为男性用户购买；巧克力销售同比增长416%，巧克力礼盒成为女性用户送男友礼物首选；安全套销售同比增长614%。

七夕男人爱送礼

送花多为单身汉

在七夕送礼这件事情上，明显男性要比女性积极得多。

在京东大数据上显示，七夕将至，"七夕"、"情人""礼物"等词语搜索量大幅上升，其中"女友"搜索次数达到"男友"的5倍之多，可见情人节，还是女生收到男生礼物多。

在送礼这个问题上，"单身汉"和已婚人士明显不在一个频道，单身汉更愿意送花。

天猫的数据显示，七夕期间无论是搜索"七夕礼物"、"鲜花"还是"巧克力"的用户，未婚人士的占比都高达88%至90%。此外，在实际购买鲜花的用户中，18岁至24岁用户占比为28.90%，25岁至29岁用户占比34.42%，这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。而从省份看，广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。

天猫数据还显示，除了鲜花、巧克力外，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电，七夕前一周销量环比均有明显提升。报告分析称，婚后人士七夕喜欢送一些实用小家电，"婚后不过节"似乎成为一种常态。

成都送礼排名第五

爱送发饰项链等时尚饰品

哪些城市的人们最爱送礼？

数据显示，收入水平还真和浪漫程度没有直接关系。

京东大数据显示，北京购买礼物数量排名第一，而长沙竟然跃居第二位，广州、深圳分居第三、四位，而我们成都购买礼物数量，也排进了第五位。

天猫的数据报告还显示，小镇青年在疼女朋友这件事上很下本钱。从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比最高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额；与此同时，相对偏远的县城，鲜花销量基本与三线城市持平。

而不同地区送礼物的种类相差也较大。

京东提供的数据显示，七夕期间，广州人还是爱送鲜花、创意礼品等"典型礼品"；北京和上海人爱送箱包、服饰和太阳镜等"奢侈品"；成都人则爱送发饰和项链等"时尚饰品"；深圳人则爱送黄金首饰等"真金白银"；南京人民也很"土豪"，一位男性用户一口气买下40多件珠宝首饰。



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杨海威

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