盛和思新：拼多多如何带动国货发展

shsxds

年初，拼多多宣布启动“2022多多新国潮”行动。在过去一年里，拼多多吸引了很多的新国潮品牌入驻。随着国内文化越来越具有自信，人们更加的喜爱国内品牌，国潮文化形成了一个新的消费热点。

2022多多新国潮行动中，拼多多将投入百亿量级的资源包为传统品牌提供数字化服务，涉及到的领域从从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域。根据拼多多数据显示，国货的主要消费群体大多来自于二三线城市。二三线城市购买新国货的占比达到了39%。
小镇青年也成为了国货消费群体中不可忽视的一个重要部分，小镇青年在新国货的消费比例是17%。小镇青年是比较注重性价比的，同时也更加注重国货商品的品质体验，根据拼多多平台的消费用户发现，90、00后的小镇青年所占比例在越来越高。
近期，拼多多进行了一场“多多新国潮”直播专场活动。助力海鸥手表，实现品牌与消费者的直接连接，并且直接将直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆。《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品已成为成为海鸥店铺爆款商品。
拼多多多多新国潮的商品性价比是比较高的，深受国人的青睐，在去年双11的时候，拼多多成为国潮的主战场，并且联合立白、鸿星尔克等中国老字号品牌成功打造了新国潮消费者，在2022年1月15日正式启动“多多新国潮”助力国内品牌成功蜕变。