柳暗花明又一村，植物医生成功探寻“出海”新出路

风的尽头1

近年来，我国化妆品市场不断扩大，各大新锐品牌强势崛起，我国化妆品相关企业注册量迅速增长，国货美妆更是正式迈入3.0时代。我国正处于后疫情时代，在“互联网+”浪潮的推动下，李佳琦、薇娅等kol陆续出现直播卖货助力化妆品销售，化妆品市场逐渐回暖。据企查查数据显示，目前我国共有911万家化妆品相关企业，2020年新注册企业277万家，同比增长12%，其中四季度新注册82.7万家。数据说明，我国化妆品市场已经达到一定饱和，要从众多品牌中突出重围，就要寻求一条前无古人之路，而植物医生便直接将“出海”作为发展战略。

2016-2020年中国化妆品相关企业注册量统计
据了解，植物医生是首个将“出海”作为发展战略，其品牌创始人兼董事长解勇认为，布局海外市场，提升的是中国消费者对本土品牌的信心。与国内品牌相比，植物医生更多通过线下开店尤其是海外开店来扩张品牌影响力，截至目前为止，植物医生已经拥有超4000家单品店、跨越300多个城市，全球会员超1100万。

植物医生日本大阪心斋桥二店
如今，消费者对化妆品的需求也呈现出更加精细化、专业化的趋势，精准定位打出自身特色，“不做第一，就做唯一”品类细分成为行业共识，植物医生专注研究高山植物护肤品，打造出属于植物医生的品牌特色。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，与科学家们一起，发现高山植物神奇的护肤效用：海拔高——少污染，更纯净；日照长——活性物质多；温差大——少虫害，无农药。目前已延伸出昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所，为产品创新提供科技助力。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
目前，植物医生在日本、新加坡等国家均成功试水，让我们看到了植物医生本身雄厚的实力，也看到了国产化妆品在海外的巨大机会，同时意识到了国货化妆品品牌出海所需要面临的挑战和压力。未来，也相信会有更多的国货化妆品以植物医生成功“出海”为基础，走出国门发展成国际品牌，成为“国货之光”！