抓住重点新闻事件 全力打造事件营销

杨海威

　莫言，中国当代著名作家，之所以知道了他，就是因为10月11日获得了诺贝尔文学奖。11日也并没有去了解太多，因为也知道12日肯定会有铺天盖地的新闻，果然不出所料，关于莫言获奖的新闻抢占了各大媒体的首页。习惯性的去查了下百度指数，11日到12的指数攀升还是让你目瞪口呆。而且相关的域名都被抢注。

　　




　　“莫言”关键字上升趋势

　　




　　“莫言”关键字用户关注度攀升

　　用户对“莫言”的搜索体现了众人对重点新闻事件的关注，犹如以前的刘翔110米栏夺冠，孙杨男子400米自由泳夺冠。这都是一些重大的事件，我们的庆祝和祝贺的同时也要学会利用这些事件，做出完美的营销计划。从事事件营销的网络营销人必须得有敏锐的触觉，还得有快速的反应能力。

　　事件营销的传播投资回报率要远高于传统广告，事件营销在海外受到空前的重视，越来越多的企业在削减广告开销，以加大事件营销的投入力度。“事件营销”作为四两拨千斤的品牌营销利器在国内也被众多的网络营销人员所采用。

　　刘翔退赛给我们带来的感触非常大，而且赞助商们也是苦不堪言，商业价值打折盘算自己的损失。但是有的企业却把这个事件作为了一个营销的手段，也再次打响了自己的知名度，耐克即在《南方都市报》上刊登了以刘翔正面特写为主题的平面广告，将刘翔退赛完美诠释为运动带来的正常伤害。伊利“有梦想，就有下一次的飞翔”的主题广告在门户网站的显要位置轮番播映。简洁的广告语言，不仅将国人对刘翔的宽容和期待成功关联到自己的品牌上，更成为刘翔事件国人情绪的最好出口之一。

　　中国好声音作为最近大紫大红的收视冠军节目，也是受到了大家的广泛关注。而来之的加多宝冠名《中国好声音》一炮而红，说到《中国好声音》的营销，首先需要关注的是“事件营销”。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目都有话题。一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，使得《中国好声音》的关注度居高不下， 迅速走红。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰。

　　今天看到最新的新闻《莫言获诺贝尔文学奖 电商连夜事件营销》，5多大电商厂家也将围绕这个事件大做文章，来上一番争斗。那我们还等什么。赶紧的也要来借势营销了