木木推网站系列之事件营销

杨海威

我做几年的公司管理，几年来员工换来换去 也快有上百位了，很奇怪的是 我对那些 兢兢业业用我们的话叫非常敬业的 平时不大出头的人 没什么印象 给我印象最深的反而是那几个 上蹿下跳 搞搞整的同事。　　原因是什么呢.这就是和我们今天的题目有关了.就是 “事件营销”。　　生活中也有很多 “事件营销”的例子，最简单的 一个事情 如果拉登不制造911事件 估计没什么人能记住他.　　要是日本前首相小泉 不去拜鬼 我想 我们中国人也不会对其印象极度深刻了.　　在扩大 点 看看 美国总统大选 各位候选人 更是 喜欢创造事件 引人注意了.　　07年木木逛深圳高交会 那些做资讯的厂商就是拿 歌舞 帅哥靓妹 来造势作怪。　　其实运营网站呢 都一样 也需要进行 “事件营销”来造势 来作怪。正儿八经的网站太多了，有时候网站也需要出人意料调皮捣蛋下。在不损害网站形象的前提下呢。去创造一些事件 或者利用一些现有的事件，来引起别人注意，让大家知道你网站的存在。怎么样创造事件和利用现有事件呢.木木将为你一一解答..　　事件营销主要的意思就是创造或者利用一个公众话题 让网民们用QQ，论坛，贴吧等交互性产品进行传播 媒体竞相报道。从而达到宣传的效果..　　网民和媒体为什么要争着报道呢?其首要原因 就是 事件的“时势性,排异性”。时势性就是 要配合当前形势 ,排异性呢就是要与众不同引人注意。　　事件营销可以分为以下二种：　　一、利用现有事件，达到宣传网站的目的。　　每天都有新新闻哈.不管是政治也好 娱乐也好.只要你能把握好机会。趁热打铁 网站配合该事件进行一些活动，那吗网友想不记住我们的网站都不行。　　举个例子，最近闹的全面沸腾的“艳照门”，很多门户网站 以及中小型网站全面提供该类报道以及新闻.并配发大量图片。并且允许网友评论。趁机打响网站知名度.落伍更有哥们 注册了“艳照门”相关域名,利用GGAD 大赚了一笔。　　也有大部分网站 喜欢利用节日庆典事件，利用春节、中秋等节日网站进行事件营销的站点也不是少数.例如：祝福网、许愿墙。今年GG更离谱 春节期间是免费发送祝福短信..每逢佳节，只要留心下 就能发现很多网站都在利用这些节日，推出新的服务或产品，趁机提高知名度..　　二、创造特殊事件，达到引人注意的宣传目的。　　如果说 没有合适的现有事件来利用的话，我们也可以自己创造点事件 来吸引网民..　　举个例子，吸引人的活动莫过于送礼品了.像暴风影音的用户给意见送QQ汽车。只要你给暴风影音提意见 就有可能获得价值几万元的QQ汽车。结果可想而知咯.那是人山人海哈.　　还有一项比较牛的造势效果 就是请明星 或者名人.像QQ请刘德华做客 新浪请某某明星做客.这些都是各种花招。有明星来了。趁着星光 提供知名度哈.　　如果说 请明星代价不是咱们能玩的.那吗这里还有很多鲜活的例子.　　就是N多网站都有公益活动.例如 360安全卫士的"宣战恶意软件,净化网络空间", QQ为抗雪灾的公益捐款活动.以及ADMIN5之前的反挂马活动都是鲜活的例子.而这些活动都能引起大家的共鸣。。。也吸引了大量的IP涌入.　　还有更多活动 类似 很多的 站点联盟 为网站评定星级 以及所谓的安网评定 都是属于事件行销的例子.　　就出名的莫过于ALEXA排名了把.这个名不见经传的小公司 也就摇身一变了 成了网站世界排名的鉴定专家了.　　虽然说有个人或者某公司 进行网站星级的评定 有谋取利益的嫌疑.但是谁能说 该站点的名气没有大呢.既然ALEXA都能评定你站点星级 以及排名，那吗 他当然是最好的咯.这点可以想想 GGPR 呵呵..　　木木抛砖引玉.希望更多的人写出自己的心得 办好自己的网站.做好自己的事业.　　2008了.奥运 想点事件营销的例子.或许你也能火一把..