透过竞争者分析与关键字分析 才能赢得搜寻引擎排名

杨海威

曾经在许多场合询问大家: 「你对于竞争者的网站了解多少?」「你有没有做过仔细的竞争者网站分析?」，得到的大多数答案竟然是: 「没有!」。

这就如同在一个伸手不见五指的森林中，你因为森林满是雾气而无法知道应该往哪边走，这时有许多的竞争者跟你比赛要走出森林...

透过竞争者分析与关键字分析 才能赢得搜寻引擎排名

(source: Paul Stocker)

比赛的规则是，谁能够走出森林，并且能够拿到多少宝石，由宝石的多寡与速度来决定竞赛的胜负。

越大的宝石越难以搬动，就如同竞争激烈的关键字一样，越快走出森林就如同可以排在搜寻结果越前面的位置。

所以你可以决定只拿一小颗宝石，然后快步寻找出路，那么就表示你可以排在搜寻结果越的前面，但是只有少数的人会看到。

如果你决定要拿一大颗宝石，但是你不够强壮的话，可能就会拖延走出森林的时间，那么就算你最后走出了森林，也可能已经排在数百名之后了，也就是排在搜寻结果的后面，根本不会有人去翻到的那一页。

所以越强大的竞争者，就有能力去搬动越大的宝石，并且很快的走出森林。而比较瘦小的竞争者，就必须选择符合自己的宝石，才能够在人群散去以前走出森林。

所以在这场搜寻引擎排名中，你就必须知道两件重要的事情，第一件事情是~谁是你的竞争者，到底他们是强壮的还是瘦小的? 第二件事情是~你该选择多大的宝石，才能够让你在时间内走出森林? 如果竞争者是强壮的话，你根本无法跟他们比赛搬动大颗的宝石，因为他们一定比你更快的走出森林。如果竞争者是瘦小的话，而你只搬了中型的宝石就走出森林，那么你就浪费了你的优点。

在搜寻引擎排名的战场上，上面的两件事情就是「竞争者分析」与「关键字分析」。透过「竞争者分析」知道你面对哪些对手，透过「关键字分析」知道哪些宝石是你可以搬动的。

「竞争者分析」让你知道竞争者的优劣势，以及跟你的差距有多大，让你有心理准备。「关键字分析」让你知道哪些关键字是可以操作的，让你能够把有限的资源放在正确的地方。

如果你没有经过「竞争者分析」，你会经常想要放弃，因为你会觉得为什么怎么做都没有办法排上第一页呢? 因为你根本不知道竞争对手的肌肉到底比你粗几倍，你根本不知道竞争对手的腿长是你的几倍长。知道以后，就不会怀疑操作的效果，因为你必须跟竞争者差不多高，或是差不多壮，你才能有竞争的本钱。

如果你没有经过「关键字分析」，你经常会搬错宝石，明明不是你该搬的大小，你却执意要搬，到最后只是拖着疲惫的身躯，走出森林时已经没有人在等待你的出现。自不量力的结果只是浪费资源，去做一件不可能的任务。

许多企业都曾经疑问过，为什么某些关键字排到第一页了，但是却没有明显的流量提升呢? 就是因为没有经过「关键字分析」，你搬了没有人会注意的小宝石，就算让你第一名的走出森林，还是没有用处。

也有许多企业抱怨，为什么努力半天还是在第三页以后呢? 有可能是方向错误，也可能是没有真正的做好「竞争者分析」，你努力半天之后，可能竞争者都还高出你一大截，当然不会有好成绩。