一个品牌由盛转衰的全过程，北京天瑞地安小编亲眼见证

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据新浪财经报道，康师傅二季度净利1800万美元，同比大跌逾87%。今年以来，康师傅股价持续下跌，较去年10月的近期高位累计下跌近50%。成都天瑞地安小编表示，他反正不爱吃，基本没给康师傅做什么贡献。

同样的遭遇也发生在蒙牛身上，蒙牛乳业股价从2015年最高的45元跌至当前的11元；像宝洁、联合利华这种快消品巨头也在频频衰落。可口可乐发布了2016年上半年财报，2016年上半年，可口可乐总营收为218.21亿美元，同比下跌4.6%。可口可乐销售额的下跌主要受到了亚太区、尤其是中国市场的拖累。其实不仅是可口可乐，过去一两年包括百事可乐在内的很多国内外饮料巨头在中国的日子都不大好过。另外，娃哈哈也已经连续三年业绩连跌，它的明星级产品营养快线的销量几乎腰斩。

针对市场的变化，专家指出，“年轻八零、九零后成为消费主力，以及财富的积累和中高收入人群的崛起，将会大大改变中国消费者的消费习惯和市场动态。”“豪华”、“高端”不再是唯一的追求。消费者们正被“个性”、“健康”、“小众”所吸引。每个人的消费都希望与众不同、别出心裁。

消费者变了，消费的主力更新了一代的90后、00后，他们更有消费能力，更在乎产品的品质而不是价格；他们是真正的世界公民，出国读书旅游不再是少数人能享受的福利，他们眼界更广，知道什么是好东西；他们喜欢表达自己的喜好，相信口碑而不是广告，爱分享。所以，当快消品巨头几乎所有的品牌定位都过时，又无法被消费者注意到时，在这场消费者心智争夺战中失利就无法避免了。

随着中国经济的日益成熟，快消品在家庭总支出的占比不断缩小，逐渐接近发达国家的水平。在另一方面，与健康、生活品质、旅游和娱乐消遣等相关的行业，增速都达到了两位数。从2011年至2015年，影院收入每年平均涨幅高达35.4%，出境游涨幅28%，净水器销售额则增长超过50%。

成都天瑞地安的小编表示，看来，作为70后，80后，我们已经老去，小时候的很多品牌只能停留在记忆中了。而90后、00后的喜好，将决定今后5-10年我们的超市主要卖什么了！