雀巢最近拍了一系列喜剧片《雀巢优活家庭脱口秀》

yzj2016ms

2016.6.13 至2016.8.19的10个星期，7期《雀巢优活家庭脱口秀》，总时长26分45秒。

在如今这个互联网时代，许多品牌已经不满足于简单用电视广告、冠名节目这类老套路做宣传了，而是有了争当“网红”的心——努力让自己的品牌“活”起来，用各种方式在年轻人中间圈粉。

不同于在剧中植入广告，不少品牌干脆把广告拍成了短剧。最近，一向在营销上颇为低调的雀巢饮用水优活nestle-waters.cn，推出了一系列以家庭情景喜剧为模式的广告片《雀巢优活家庭脱口秀》，主角是一身粉红的三口之家，也是包装上三个小红人的化身。按照品牌方的思路，这是品牌IP化的一种尝试。它想为中国的年轻家庭量身定制轻松幽默、场景化的的娱乐内容，从而给他们传递更多关于雀巢饮用水的广告信息。

继“互联网思维”“O2O”之后，“IP”一时间成为了人人谈论的热词。在一向概念先行的营销圈，打造“品牌IP”的思路也得到了追捧。对于广告主来说，这么做的优势显而易见：品牌被赋予了人格化色彩，有粉丝社群，参与感和互动性强，变现转化率高，并且能提升消费者的忠诚度。