2016.6.13 至2016.8.19的10个星期,7期《雀巢优活家庭脱口秀》,总时长26分45秒。 在如今这个互联网时代,许多品牌已经不满足于简单用电视广告、冠名节目这类老套路做宣传了,而是有了争当“网红”的心——努力让自己的品牌“活”起来,用各种方式在年轻人中间圈粉。 不同于在剧中植入广告,不少品牌干脆把广告拍成了短剧。最近,一向在营销上颇为低调的雀巢饮用水优活nestle-waters.cn,推出了一系列以家庭情景喜剧为模式的广告片《雀巢优活家庭脱口秀》,主角是一身粉红的三口之家,也是包装上三个小红人的化身。按照品牌方的思路,这是品牌IP化的一种尝试。它想为中国的年轻家庭量身定制轻松幽默、场景化的的娱乐内容,从而给他们传递更多关于雀巢饮用水的广告信息。 继“互联网思维”“O2O”之后,“IP”一时间成为了人人谈论的热词。在一向概念先行的营销圈,打造“品牌IP”的思路也得到了追捧。对于广告主来说,这么做的优势显而易见:品牌被赋予了人格化色彩,有粉丝社群,参与感和互动性强,变现转化率高,并且能提升消费者的忠诚度。
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