上海、北京、成都引领全国!首店经济报告发布
“2019年,成都新进首店473家。2020年上半年,这一数字是122家,全面超过广深领衔新一线城市。”上述数据,来源于尼尔森中国零售商研究部在今日(10月21日)举行的2020成都首店经济大会上发布的《2020年成都首店经济报告》。从全国首店发展趋势来看,上海、北京、成都首店经济引领全国。红星新闻从报告中发现,2019年全国首店分布中,成都仅次于上海,排在杭州、深圳、北京之前。
为什么?
报告显示,成都首店经济展现出极大包容性,国际大牌匠心工艺、小而美多业态、品牌新业种汇聚,呈现出美学时尚、多元化创新、全民运动、商圈趋于平衡发展的特点。
一个细节是,奢侈品牌新物种在成都的落地频繁。根据报告,DIOR、CHANEL等一线奢侈品开拓美妆、鞋履等新业种深耕成都市场,比如CHANEL在成都开设了旗下中国内地首家鞋履精品店。同时,彰显个性潮流的服装、美妆等依然是首店主要进驻业态,比如“网红”Harmay,是一家集全球时尚美妆品牌、成都地域特色与独特美学灵感为一体的美妆集合店。
受经济影响,具有地方特色的精致小食、茶饮等小店颇受欢迎,比如成都今年就收入了“10分钟排队200桌”的点都德。
值得注意的是,成都的首店也颇有本地特色——报告用了“美学时尚”“多元化创新”“全民运动”“新经济圈”四个关键词来形容。
成都保存了渐行渐远的精致、和缓、温文尔雅精神,又不断生长、融合、突破,形成独有的生活美学。山本耀司品牌店内的Y’s咖啡厅,追求极简黑白冷淡风,墙面设计采用伊藤润二的漩涡改编,走进店内,迎面而来的高级感。
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而在多元化场景创新体验上,成都的首店空间内多元场景、探索式消费体验、减压的陈列等特色,每一点都戳中现代年轻人内心。春熙路上一栋明黄色巨型“集装箱”,是新型国潮主力店KKV的成都首秀,亦是其推出的首个独栋店型,一个超大型生活方式集合店。
此外,政府定期举办荧光Mini马拉松、“爱成都,迎大运”系列活动等,不断完善绿道建设和绿地公园,引导运动品牌、创新概念健身房进驻成都。
从上述首店看,今年成都首店在区域发展上更均衡。报告显示,传统核心地段春盐商圈稳步发展,后起之秀交子公园等商圈日渐成熟,航空港片区等吸引投资目光。据预测,下半年以成都远洋太古里、成都IFS、万象城二期为代表的知名商业综合体将带来重量级首店。
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