人气磁石—儿童体验式商业可缩短购物中心养铺期

小轩听雨

我国目前已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，在一二线城市，最当红的业态也是儿童体验式业态。能够带动全家消费这一特性让儿童业态成了零售业捞金的法宝，儿童业态已逐渐成为新兴购物中心、商场的“标配”，极具发展潜力。
一、儿童体验式商业发展潜力

1．当下儿童零售市场8大数据

（1）第四波婴儿潮的到来，我国0-14岁人口激增至2.6亿，由此催生了1万亿的儿童产业消费规模。

（2）“80后”年轻家长群体的不断扩大，对母婴童市场提出了更高的要求。未来，婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。

（3）目前，全国大城市儿童零花钱平均在76.5元/月左右。从地区看，珠江三角洲地区儿童零花钱高于北京和长江三角洲地区。

（4）在“孩子的日常消费支出最多的是哪方面”问题中，教育和饮食占比最高；其次为服装和娱乐项目；众多项目中，儿童日用品消费占的比重最低。

（5）目前3-12岁的童装占据儿童服饰市场零售额的80%以上，预计今年市场规模将突破1000 亿元，达到1085亿元。在服饰市场一片唱衰中，惟有儿童服饰市场保持了增长。

（6）童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二胎”政策更为童装市场的发展带来新契机。

（7）2008以来我国儿童职业体验馆数量逐年增加，从2008年的两家发展到2012年（截至9月）的73家。全国达到筹建儿童职业体验馆标准的城市共100多个，其中有65个城市处于空白状态。

（8）儿童产业上市公司已经达到31家，呈逐年上升趋势，并且从最开始的日用品制造向教育、图书等文化创意产业发展。

2、儿童业态堪称人气磁石

引进儿童业态可缩短购物中心的养铺期。一个新的购物中心开业之后有3到5年的养铺期，提高儿童体验业态的比重可缩短这一周期，尽快“盘活”购物中心的其他商业。

购物中心倚重儿童业态抗衡电商。电子商务对由儿童决定的消费天然没有吸引力，这是传统百货和购物中心可以倚重儿童业态以抗衡电子商务对其影响的内在因素。

儿童业态带动全家消费，提高购物中心顾客群体的黏性消费。儿童消费仅仅是个“引子”，它可以为购物中心带来持续的黏性消费，除了儿童业态本身就包含四大体验内容之外，还可以带动餐饮、服装、美容美发等成人业态的消费。

就广州购物中心来说，正佳广场无疑是最早窥视到家庭消费潜力，以及儿童体验式业态的客流带动力。位于五楼西区的“快乐王国”儿童主题体验乐园--Grandview Kids Park于2010年7月开业，面积1.5万平方米，汇集了近50个知名儿童品牌，如玩具“反”斗城、反斗乐园、好孩子、佐丹奴童装、杉杉童装、黑白熊等。

中国铁建广场儿童购物中心

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迪士尼、乐宝王国等众多著名儿童品牌强势入驻

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